Três Chaves para o Engajamento Digital que Toda Igreja Precisa Saber

Existem dois tipos de engajamento digital nos quais as igrejas precisam focar se desejam sobreviver e crescer nos próximos meses. No entanto, quase todas as igrejas que tenho visto durante a pandemia têm completamente ignorado um deles.

As igrejas precisam ter estratégias de engajamento digital e conteúdo direcionados aos membros internos e aos visitantes. No entanto, os visitantes, ou seja, as pessoas que não estão atualmente conectadas à sua igreja, têm sido deixados de lado.

A maioria das igrejas está direcionando sua energia, esforço e recursos para alcançar e engajar as pessoas que já frequentam sua igreja, e depois esperam que seu conteúdo também atraia novas pessoas. Mas se você me conhece e conhece a equipe do The Unstuck Group, sabe que sempre voltamos a essa verdade: A esperança não é uma estratégia. Utilizar o mesmo conteúdo e estratégias para ambos os grupos não o capacitará a construir uma igreja híbrida de sucesso.

Você não pode ajudar os visitantes a darem os primeiros passos se não souber quem está tentando alcançar em seu campo missionário. E você não pode ajudar os membros internos a darem os próximos passos se não tiver um caminho de discipulado claramente definido.

A maioria das igrejas está perdendo oportunidades (no melhor dos cenários) e até afastando as pessoas de fora da fé (no pior dos cenários) com sua abordagem para o ministério online.

Três Chaves para o Engajamento Digital

1. As Igrejas Precisam Definir Seu Campo Missionário.

Quem você está tentando alcançar? Embora o mundo do ministério digital abra muitas portas, também pode ser avassalador e fazer com que as igrejas sintam que precisam alcançar a todos.

No entanto, para ser eficaz no ministério, você precisa saber quem é o seu público-alvo. É tentador dizer "queremos alcançar a todos!" Mas o problema é que podemos pensar que estamos falando com todos, mas não estamos. Normalmente, estamos falando com pessoas semelhantes a nós em termos vagos que não se conectam em um nível pessoal.

É crucial ter um campo missionário definido para liderar uma igreja em crescimento. Você não pode ter uma estratégia de ministério eficaz sem saber quem está tentando alcançar. E certamente não pode expandir a presença digital de sua igreja se não souber quem está tentando alcançar.

Pense nas características demográficas de seu público-alvo:

- Qual é a faixa etária deles? (Recomendamos uma faixa de 10 anos)

- Em qual estágio da vida eles estão? (Solteiros, Pais Vazios, Famílias Jovens)

- Qual é a condição espiritual deles? (Sem igreja, Desigrejados, Espiritualmente Curiosos, etc.)

2. As Igrejas Precisam Estruturar Estratégias para Ambos os Públicos.

Como você alcançará os membros internos e os visitantes? As igrejas precisam construir estratégias de engajamento digital e criar conteúdo para membros internos e visitantes de maneiras únicas que falem com eles.

Para os visitantes, as igrejas precisam se concentrar em pequenos passos, como entrar em uma lista de e-mails, pedir oração, seguir sua igreja nas redes sociais ou baixar um recurso útil.

Para os membros internos, concentre-se em ajudá-los a dar o próximo passo no caminho do discipulado, como entrar em um grupo pequeno, servir, ser batizado, etc.

Aqui está uma visualização que mostra o tipo de conteúdo e canais nos quais você deseja focar o engajamento digital com cada grupo:

3. As Igrejas Precisam Medir o que é Eficaz.

Como você sabe se suas estratégias de ministério digital estão funcionando?

Com uma estratégia digital, existem muitas métricas fáceis de ver que podem ser tentadoras de usar, como visualizações de 3 segundos, curtidas ou comentários. No entanto, no final do dia, essas métricas superficiais não dirão realmente o que você precisa saber para liderar sua igreja adequadamente.

Tudo o que você mede precisa ajudá-lo a tomar decisões melhores.

Portanto, você precisa medir sua estratégia de ministério digital com base em se ela está ajudando os visitantes a dar pequenos passos e os membros internos a dar o próximo passo no caminho do discipulado.

Perguntas-chave a serem consideradas incluem:

- Estamos alcançando novas pessoas online?

- Quantas pessoas estão dando seu primeiro passo?

- Quantos novos nomes adicionamos à nossa lista de e-mails ou banco de dados?

- Como as pessoas estão nos encontrando online? (Facebook, Anúncios do Google, conteúdo, etc.)

- Quais estratégias estão ajudando as pessoas a passar do "primeiro passo" para um "próximo passo"?

- E então comece a testar e iterar nas estratégias que estão funcionando para ajudar novas pessoas a se conectarem com sua igreja e as pessoas que já estão engajadas com sua igreja a darem o próximo passo em direção a Cristo.

E se você deseja se aprofundar em estratégias práticas para criar um ministério digital eficaz, você pode baixar nosso recurso gratuito O Guia Definitivo para Estratégia de Ministério Digital.

Essas três chaves ajudarão você a definir, estruturar e executar a estratégia de ministério digital de sua igreja. Conforme olhamos para o futuro, construir uma igreja híbrida eficaz será vital não apenas para sobreviver, mas para prosperar na nova normalidade.

O The Unstuck Group ajuda pastores a liderarem uma igreja próspera que continua alcançando novas pessoas e as ajuda a dar seus próximos passos em direção a Cristo. Equipamos você com as habilidades necessárias para expandir o impacto de sua igreja e sua própria eficácia como líder - ajudando-o a alinhar com sucesso visão, estratégia, equipe e ação.

Tony Morgan

http://theunstuckgroup.com/

Tony é o Chefe de Estratégia e fundador do The Unstuck Group. Por 14 anos, Tony serviu nas equipes de liderança sênior na West Ridge Church (Dallas, GA), NewSpring Church (Anderson, SC) e Granger Community Church (Granger, IN). Ele escreveu vários livros e artigos que foram apresentados pela Willow Creek Association, Catalyst e Pastors.com.